解锁旅游“流量密码”｜播州旅游生态圈蓬勃发展 多元业态吸睛无数

6月26日，遵义市播州区举行文体旅融合发展暨场景打造新闻发布会，播州区文体旅游局围绕旅游生态圈、文体旅消费场景、旅游服务质量等方面作发布介绍，播州区文旅投资集团有限责任公司、贵耀公司就相关问题答记者问。

　　据介绍，今年1至5月，该区接待国内外游客445.17万人次，同比增长7.33%；实现旅游综合收入共计53.84亿元，同比增长7.04%，位居全市前列。特别是在“五一”旅游旺季，虽然受阴雨天气影响，乌江寨旅游度假区接待人次、收入分别同比增长11.44%、11.45%，旅游接待人次排全市48个重点景区第三位。

　　聚焦打造“场景+住宿+多业态”旅游生态圈，全面提升产业竞争力。该区全面整合全区精品旅游资源推出旅游线路产品、布局旅游业态，推出红色文化体验游、生态观光游、休闲度假游等游线8条，纳入全国、全省精品游线3条；新增打造了苟坝红色教育培训学院、刀靶红色文化街区、丽晖温泉中医康养城、乌江寨文商旅融合街区等新兴旅游业态；以“城区+街区+景区+商区”模式，重点推出乌江寨国家级夜间消费聚集区、“保利之夜”美食街区、城市灯光秀等夜游业态，为游客“夜购”“夜游”“夜玩”带来新体验。同时围绕构建以住宿为核心、全业态联动发展的旅游发展体系，不断提升住宿品质，推出了大发天渠民宿、青舍民宿、枫香苑、太阳坪花海云舍、乌江寨高端民宿酒店群等一批主题中高端民宿酒店。

　　创新文体旅消费场景打造，激发旅游市场活力。坚持“全年有主线、四季有主题、月月有精彩、周周有活动”推进场景打造，通过资源“造势”、赛事“引流”、产品“圈粉”，成功举办“2024遵义乌江寨超级长跑黄金大奖赛”全网浏览量突破六千万，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，引领全民健身运动蓬勃开展。以“乡愁十景”“乡愁十味”“乡愁十宿”“乡愁十韵”“乡愁十品”为依托打造花茂乡愁集市，进一步丰富娱乐体验、舌尖体验、住宿体验、文化内涵、商品供给。推动红色文化、乡愁文化、民族文化、古播州文化与旅游融合发展，不断拓展文旅消费新场景。不断推动“引客入播”旅游惠民政策落地实施，向入播游客配套赠送消费券、套餐券和多重文化旅游消费及避暑游产品“大礼包”，传递了“红色圣地·乡愁播州”品牌魅力，不断刷新城市的知名度、美誉度，全面解锁旅游“流量密码”。

　　不断提升旅游服务质量，展现播州旅游品牌魅力。在推动文体旅深度融合发展过程中，该区聚焦旅游“六心行动”目标，围绕“避暑旅游志愿服务”“多彩贵州痛客行”专项行动，打造“播州旅游新形象”服务标杆。精准高效满足游客的个性化、智慧化、多元化需求，不断完善交通、通讯、旅游智慧体系、境外支付等设施，让游客在“快进漫游”间感受播州旅游优质服务，将短时间的吸引力转化成长久的“回头率”，让“流量”成为“留量”。精心引导涉旅企业创新发展，通过官媒与自媒体联动矩阵营销，充分发挥了旅游综合IP引流与精准客户营销的叠加效应，将资源优势转化为经济效益。

　　下步，该区将紧紧围绕全省打造世界级旅游目的地、遵义打造世界知名旅游城市契机，立足资源禀赋，聚焦“资源、客源、服务”三大要素，按照“围绕线路打造场景、围绕场景布局住宿、围绕住宿丰富业态”的总体思路，加快推进“场景+住宿+多业态”旅游生态圈建设，着力以场景引客、住宿留客、业态聚客，助推全区旅游产业提质增效，不断提升播州旅游的知名度和美誉度。